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5月3日，天津奶茶品牌“汝呓如意”因包装引发争议。有网友晒出饮品封口膜印有生僻字“嬲”，并标注“多数用作脏词”，称其观感不适。该字在天津方言中常被视作粗鄙用语，但商家声称初衷是“科普生僻字”，引发舆论两极分化。

过程与细节事件发酵后，“汝呓如意”官方致歉，解释封口膜文字为随机生成，涉事包装已销毁。但部分天津网友反驳称，该字在当地方言中与“你”搭配使用时带有辱骂性质，商家未考虑地域文化差异；也有声音质疑：“生僻字科普为何选争议词汇？”目前，涉事门店未回应具体设计流程，仅强调“未来会更严格审核”。

个人观点：文化误读与品牌责任此事件暴露三大问题：其一，品牌“文化创新”沦为形式主义，生僻字选择缺乏基本语义审查，暴露出团队文化素养缺失；其二，方言禁忌成“知识盲区”，商家若无法兼顾地域文化敏感性，再好的创意也会翻车；其三，公共传播中的文字责任边界模糊——商家以“科普”为名使用争议词汇，实则是将公众当作“试错对象”。生僻字推广需以尊重为前提，而非制造文化对立。

结语一杯奶茶引发的争议，本质是品牌对文化尊重的缺失。若“创新”以冒犯为代价，再多的致歉也难以挽回信任。文字的力量在于传递善意，而非争议——商家的下一课，应是学会“敬畏语言”。